Press Clipping
Das Open Web ist bereit für die Bewegtbild-Honigtöpfe der FMCG-Marken
Bewegtbild dominiert den Medienkonsum – und Open Web Publisher wollen endlich ein Stück vom FMCG-Werbebudget-Kuchen. Der Schlüssel: eine zentrale, ID-basierte Vermarktungslösung, wie Robert Herrmann, Chief Revenue Officer bei der Traffective GmbH, in seinem Gastbeitrag ausführt.
Open Web vs. Walled Gardens – Wo bleibt der kollektive Ruck?
Der Konkurrenzkampf zwischen dem Open Web und den Plattformgiganten in den Mediaplänen der Advertiser ist kein Novum. Die Walled Gardens bieten den Werbetreibenden eine bequeme Werbealternative zu den Publishern und punkten mit ihrer großen Reichweite, Adressierbarkeit und reichhaltigen Userdaten. Im offenen Netz hingegen hapert es derzeit an Effizienz und Effektivität, erklärt Robert Herrmann im Interview. Der Programmatic-Experte ist CRO von Traffective, einem Publisher-Netzwerk mit eigener SSP-Technologie, sowie der Traffective-Tochter Flap.One, einem Programmatic Sales House. Dabei ist die Infrastruktur, um vergleichbare Kampagnen im offenen Netz zu realisieren, durchaus vorhanden. Die Lösung für datengestützte, adressierbare Reichweiten existiert bereits. Herrmann ist überzeugt: Es braucht einen kollektiven Ruck in der hiesigen Medienlandschaft und Kooperationswillen, damit das Open Web wieder florieren kann.
Robert Herrmann steigt bei Traffective auf
Die deutsche Publisher-Monetarisierungsplattform Traffective hat Robert Herrmann zu Beginn des neuen Jahres zum Chief Revenue Officer (CRO) ernannt. Diese Position wurde vom Unternehmen neu geschaffen. Herrmann war bislang beim Tochterunternehmen und hauseigenem Sales House Flap.One als Commercial Director tätig und wird hier auch weiterhin den Ausbau und das Wachstum betreuen.
Darum wird Programmatic Advertising zur Königsdisziplin der digitalen Sportvermarktung
Programmatic Advertising wandelt sich durch die Vernetzung aller digitalen Inhaltsplattformen wie Connected TV, digitale Out of Home Displays, Gaming und E-Sport von einer Randsportart zur Königsdisziplin der digitalen Sportvermarktung. Robert Herrmann, CMO von Traffective, erklärt in seinem Gastbeitrag bei HORIZONT Online vier Fakten, die für diese Entwicklung sprechen.
Programmatic in Corona-Zeiten und das Potenzial von Private Deals
Die Corona-Pandemie hat die Vermarktungslandschaft durcheinandergewirbelt. Einerseits wurden viele Werbekampagnen gestoppt, andererseits ging der Traffic auf Publisher-Seiten aufgrund der zunehmenden Mediennutzung in die Höhe. Das Münchner Adtech-Unternehmen Traffective war mitten in den Vorbereitungen, um einen neuen Player am Markt zu schaffen, der das Private-Market-Potenzial für seine Mandanten hebt – aber dann kam Covid-19. Im Interview beschreibt Robert Herrmann, der Chef des neuen “Saleshouses für Programmatic Advertising” Flap.One die Auswirkungen des Virus auf die Digitalwerbung, nennt die Herausforderungen, die damit einhergingen, und verrät, welche neuen Entwicklungen 2021 für uns bereithält.
"OP am offenen Herzen bei gleichzeitiger Geburt eines neuen Lebens"
Mit dem neuen Angebot Flap One will das Münchner Unternehmen Traffective die programmatische Werbevermarktung ausbauen. Der Mann, der damit direkt auf Werbekunden und Agenturen zugehen will, heißt Robert Herrmann. Im Interview mit HORIZONT Online spricht der frühere Score-Media- und Yahoo-Manager über den Nachholbedarf im Programmatic Advertising und Krisensicherheit.
So will Traffective den digitalen Werbemarkt aufmischen
Seit mittlerweile mehr als zehn Jahren erzählen Vertreter aller Gattungen die Wachstumsgeschichte von Programmatic Advertising. Den finalen Durchbruch aber gab es bislang nicht, im Gegenteil. Das Münchner Unternehmen Traffective will das jetzt ändern und steigt mit dem neuen Angebot Flap One selbst in die Werbevermarktung ein.
Score Media holt Robert Herrmann als Director Sales Strategy
Der neue Zeitungsvermarkter Score Media Group holt Robert Herrmann, 38, als Director Sales Strategy an Bord. Vor seinem Wechsel zu Score Media war er als Director Strategic Solutions und Director Sales Strategy bei Yahoo tätig. Zuvor sammelte er Erfahrungen auf Agenturseite bei der Serviceplan-Gruppe und bei der MediaRelations – Internationale Media Consulting GmbH. Robert Herrmann ist zudem Mitglied des Advisory Board und Co-Founder von 52masterworks.
Der Yahoo Studio Ansatz mit Tumblr
In der Branche ist Umdenken gefragt, um die Aufmerksamkeit der eigenen Zielgruppe zu erreichen, fordert Robert Herrmann. Gerade im Bereich Content Marketing beobachten wir immer wieder die Schwierigkeiten, die Marken dabei haben, zeitgemäßen und attraktiven Content für ihre Zielgruppe zu erstellen, ihn redaktionell einzubinden und ihn über die richtigen Wege und Kanäle zu verbreiten.
